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Facebook新功能:如何通过自动优化预算提高广告组成效?

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Facebook为了保持自己行业尖端的位置,经常会推出许多新功能,为广告主提供更好的工具去使用它。因此,想要在Facebook广告中获得成功,方法是时刻在变化的。
 
2018年1月9日,Facebook上线了一个新功能:Campaign Budget Optimization,也就是广告系列预算优化。
这个新功能可以帮助广告主们:
  • 设置广告系列层级的预算,并在不同的广告组之间灵活调节预算。
  • 尽可能的让广告系列获取最大数量的成效。
  • 简化广告系列设置,通过减少手动设置预算的数量来减少工作量。
那么接下来我们看看这个新功能是怎么工作的?而我们又如何从中获益?

Facebook广告系列是怎么工作的?

在解锁这个新功能前,了解如何设置Facebook广告出价和预算是非常重要的。

直到现在,所有的Facebook广告系列都遵循一个简单的逻辑:如果你想在一个广告系列里创建多个广告组,那么每个广告组都必须要有不同的每日或者终身预算。

例如你的广告系列里有四个广告组,且每个广告组的预算都不同:

AD SET 1: Daily budget $50

AD SET 2: Daily budget $10

AD SET 3: Daily budget $20

AD SET 4: Daily budget $100

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你的所有广告预算都是在广告组这一层级上设置的。

然而,通过这个新功能,一切都将变得不同了。

1.什么是Facebook广告系列预算优化?

正如该功能的名字一样,当大家在广告系列层级设置预算后,Facebook会根据广告组的不同表现来分配预算。

要使用这个功能,请先创建一个Facebook广告系列,然后选择‘Optimize budget across ad sets’(该选项目前并未全部开放,如果没有找到这个功能,不要着急,耐心等待一段时间就好了。)

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然后像往常一样设置好你的广告系列。

注意:你的广告系列里至少得有两个广告组,这个功能才会开始工作。

当你发布新的广告系列时,Facebook后台将会开始学习,然后通过广告组的成效来分配你的总预算,以便以最低成本获取最多结果。

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小贴士:除了设置这个广告系列层级的预算外,你还可以为每个广告组设置出价和花费上限。你只需要选择‘Add spend limits to this ad set’就可以了。

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然后你可以设置广告组的每日最低花费。

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为什么要给每条广告组设置花费上限和下限?

举个栗子,当你跑一个Facebook应用安装广告时,你会有一条IOS和一条Android的广告组。为了避免其中一个广告组分走所有预算,你可以设置每个广告组的每日最低花费,其余的交由Facebook自由分配。

假如:

广告系列总预算:$200

广告组1最低花费:$50

广告组2最低花费:$50

那么Facebook可以自由分配的预算:$100

2.什么时候使用Facebook广告系列预算优化功能?

这个新功能适用于大部分情况,特别是当你的广告涉及A/B Test时,它就非常实用。

①Split Testing你的目标受众

如果你有多个受众群体,但你每个广告组只能选择一组目标受众,那么你就可以创建2-5组不同的广告组,然后Facebook会将大部分预算分给成效最好的受众。

提示:设置目标受众群体进行分组测试时,请使用Exclude功能排除自定义受众群体(避免观众重叠)。

②Split testing你的广告创意

另一种情况就是你想测试多个素材和创意。

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在使用Facebook Creative split testing功能的时候,可能会发生这种情况:你创建了10个广告组,然而总预算被全部分配给其中3个表现最好的广告组。

但是如果你把所有创意放在不同的广告组里,就不会发生这种情况。

3. 测试多个落地页

如果你不确定什么版本的网站表现最好,那么需要设置包含两个Facebook广告组的广告系列去测试。比如:

AD SET 1: all ads point to landing page version 1

AD SET 2: all ads point to landing page version 2

然后优化广告组的目标,Facebook会自动把更高的预算分配给表现最好的落地页。

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就像前面说的一样,这个功能并没有全面开放,所以大家赶紧去瞧瞧自己的账户是否有这个功能,如果有的话要赶紧用起来哦~

最近很多人都回家过年了,先了解新功能,来年再战吧。
 
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