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如何在Facebook上推广Shopify(6):6.重定向和自定义受众

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再导向或者直译为重新定位(re-targeting)是对那些不是通过广告来接触到你业务的人群,进行的定位。

 

你可以根据以下指导定位这些人群

  1. 那些之前给过你邮箱地址的人
  2. 那些访问过你网站的人
  3. 那些用你的软件的人
  4. 那些给你Facebook帖子或者广告有交集的人:点赞、评论

 

上面那些人群将会是你“自定义”客户群,他们对于您的Facebook广告收益非常重要。自定义人群是Facebook一种归纳你网店访客人群的方式,这样你可以更好地针对他们打广告。

 

你也可以通过加入更多的定位条件和排除条件,来缩小自定义客户的范围。定位得越精准,广告的效果越好。

 

图片9 如何在Facebook上推广Shopify(6):6.重定向和自定义受众

 

1. 客户列表

 

图片9 如何在Facebook上推广Shopify(6):6.重定向和自定义受众

 

诸如电子邮件和地址的客户数据,对于开始搭建你的客户群体非常有用。在你利用网店收集客户资料的时候,你可以上传信息到Facebook,这样Facebook可以识别出这些买家。只要这些买家使用了相同的联系方式,你就可以做出高度定位的广告。但请注意,你需要客户的允许来这么做,千万不要擅自上传一堆随机的地址。

 

2. 网站流量

 

图片9 如何在Facebook上推广Shopify(6):6.重定向和自定义受众

 

在这你可以用第五章中提到的方法,将你的新流量变现。你也可以考虑潜在客户访问的时机。你可以对那些在过去半年内访问过你网站的人,进行追踪打广告,或者也可以选择其他选项,如:过去一个月、14天或者7天等等,任君选择。

 

甚至还可以对那些访问了特定页面的人,进行广告推广。

 

3. APP动态

 

图片9 如何在Facebook上推广Shopify(6):6.重定向和自定义受众

 

对于有手机APP的卖家来说,你可以基于使用你软件的人群,创建一个自定义客户群。比如,你可以针对那些很久没登录的人打广告,也可以针对那些购物车里有东西,但是没结算的人打广告。

 

图片9 如何在Facebook上推广Shopify(6):6.重定向和自定义受众

 

4. 互动

这个功能是2016年新出的,主要是针对那些在你页面上点赞或者评论分享的人。

 

同时也能针对以下几种互动行为:

 

线索广告互动:那些打开了你的引导广告,但是没有完成填写的人。

 

视频观看互动:那些对你视频有不同观看时常的人群。

 

沉浸式广告互动那些打开或者点击了你沉浸式广告(帆布广告)的人群。

 

类似受众

标准自定义受众对于重定向非常重要,但是类似受众让你可以找到更多潜在人群。默认设置中,最小的相似人群也有190万,你可以通过以下几种类别来创建类似受众:

 

  1. 主页粉丝
  2. 邮箱列表
  3. 现在或者之前的客户
  4. 网页客户群
  5. 软件行为
  6. 互动(视频、app、分享等等)
  7. 转化或者标准事件

受众定位视频下载链接

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