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最新广告数据汇总 | 围观2018出海新趋势!

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本文汇总了31条海外营销全方面的最新数据,不仅有PPC、社交媒体广告、移动端广告、电子邮件营销、视频广告、消费者广告偏好六大版块的数据,还包括海外营销领域的新趋势分析!

– PPC广告数据

1. Google和FB分别以38.6%和19.9%的比重继续占据美区广告总消耗的大头

对于有一定经验的数字营销人员来说,这个结果应该是意料之中的。

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2016-2020红蓝两家占比图

从上面的图不难推断,两大巨头的占比在未来几年都会继续稍有减少,毕竟像亚马逊、Snapchat这些新兴广告大户平台的热度都在上涨。

2. Google Ads的平均ROAS值为2(广告每消耗1刀,营收2刀)

如果你不确定Google Ads(前身是Google AdWords)是否能为你带来营收,看到这个数据心里应该大概有数了——目前来看,平均情况是可以让营收大于消耗的(并且是成2倍哦)。另外一种情况,如果你已经跑了一段时间的谷歌广告,但自己的ROAS并没有平均水平高,那这个数字就在提醒你,该优化一下你的谷歌营销策略啦。

3. 所有行业来看,Google Ads搜索网络的平均CTR(链接点击率)是3.17%,展示广告网络(GDN)的平均CTR为0.46%

没有固定的基准,衡量自己的营销成果也是难事,所以如果有了行业内的一个平均水平值是非常有参考意义的。

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另外值得一提的是,谷歌的平均CVR(转化率)在搜索网络为3.75%,展示网络为0.77%。

4. Google Ads的平均CPC(单次点击花费)在搜索网络为2.69刀,展示广告网络为0.63刀

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这意味着在谷歌平台内比较来看,搜索网络的平均CPC比展示网络高出2刀。

5. 全渠道营销为当地企业增加线下新流量的比率高出80%

在线上平台展示附近店铺的库存、在实体店附近地区提高广告竞价等全渠道营销的手段,在过去几年越来越受欢迎。数据表明,这样的营销方法可以给企业带来新增流量,或是其他方法难以获得的独特流量。

 

– 社交媒体广告数据

6. 社交媒体平台占据了用户33%的线上时间

有效的数字营销,意味着触达的受众已经花了大把时间在线上。

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考虑到目前的网络用户们把三分之一的时间都用在了社交网络上,社交媒体营销对于大部分企业来说都是靠谱的小金矿。

7. 40%的网络用户表示会在社交媒体关注他们最爱的品牌

从这个数据可以得出,社交平台是增加顾客忠实度的绝佳选择。然而还不止如此,25%的网络用户表示会关注他们正在考虑是否购买的品牌,这意味着即使这些用户还没有成为你的顾客,你发布给他们看的内容,将会成为这群人转化的关键。

8. 37%的线上购物者表示他们会把社交平台的内容作为“购物灵感”

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这个数字比其他任何形式的线上媒体都要高,包括零售网站、比价网站、品牌集合网站在内,都屈居其下。

9. 96%的B2C营销人员认为Facebook是很有价值的营销平台

Facebook仍然是大多数B2C营销者们的选择

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而在B2B方面,领英稍占优势,93%的2B营销者认为领英对自己的营销活动最具价值。

10. Reddit的平均会话时间为4.83分钟

虽然很多广告主都常常会忽视Reddit这个平台,但事实证明,Reddit用户的每次访问时间比Facebook(4.81分),Instagram(3.05分)Twitter(2.76分)和Snapchat(1.79分)都要多。

又虽然,想在Reddit上进行成功的营销,首先要全面的理解这个平台受众的特点,但这也不是不可能的事情——像Findlay Hats说的那样,成功的Reddit营销甚至可以从一条帖子收获28000刀的销售额。

 

– 移动端广告数据

11. 网络用户将69%的数字媒体时间花在移动设备上

移动端广告营销在过去几年里迅速占据了重要位置。考虑到目前网络用户将三分之二的数字媒体时间都用在手机等智能设备上,这个比重短时间内不大可能会减少。

12. 移动端的PPC广告,CTR在排名第一和第二的广告位相差45%

广告在搜索结果页的位置越靠前,CTR越高,这个道理大家都懂。不过第一到第二位之间相差了45%,这个数字还是十分惊人的。

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这比PC端和平板在前两位的差距要凶猛的多,如果你在移动端做广告可要注意了。

13. 在移动端搜索结果页展示的广告,品牌知名度可以提高46%

让受众认识你的品牌,这是营销必不可少的环节,现在移动端搜索广告可以帮你提升不少知名度。

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(图上文字:你的存在便可以推动品牌知名度的提升。研究表明,仅仅在移动端搜索结果页展示广告,就可以让你的独立品牌知名度提升6.9个百分点,从百分比来看则提升46%)

事实上,51%的智能手机用户在使用手机进行搜索的过程中,都曾发现一个之前没见过的品牌或产品。

14. 82%的智能手机用户在实体店选购时仍会使用手机来做参考

移动设备已经深深植入消费者的日常生活了。消费者们现在不仅仅会用手机来查找合适的线下购物店铺,即使在店铺内购物时,他们仍会在手机上查找是否还有其他合适的花钱选项。

15. 84%的18-29岁消费者在线上购物时最可能使用移动设备

年轻的线上消费者们以压倒性的热情选择移动设备而非电脑来进行线上购物。18-29岁的消费者们引领者这个趋势,紧随其后的是30-44岁人群(78%)

 

– 电子邮件营销数据

16. 电子邮件营销带来的流量平均CVR为4.29%

虽然说电子邮件营销已经是数字营销形式里比较古老的一种了,但这种方式带来的转化率还是不容小觑。

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这个数字比搜索,直引、社交媒体都要高。

17. Gmail广告中,打开率在2%左右的CPC约1刀;打开率在25%以上的CPC不到0.2刀

Gmail广告相对来说还是个很新的选择,很多营销者因为Gmail广告没有质量评分这个重要指标而纠结该如何衡量自己的广告效果。

不过上面这条数据可以看出,你的Gmail广告打开率越高,你为每次点击花费的钱就越少。所以在优化广告时,你可以着重从受众定位和标题撰写两个方面来努力。

18. 电子邮件营销的营收平均占据了企业总营收的21%,比2016年的17%有所上涨

尽管不断有新的营销渠道被开发出来,邮件营销的营收仍然占据数字营销的很大比重。

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这个比重在2016到2017有明显增长,说明了邮件营销这个老渠道并没有在一众新兴选择中被淘汰。

19. 65%的的营销者认为动态内容在邮件营销中十分有效

当被要求给几种个性化策略的有效性排名时,过半的营销者们认为动态内容对他们的生意是最有帮助的。

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在同一个问卷中,60%的营销者表示根据实际数据创建的个性化邮件内容效果较好。58%的人则认为根据软件和机器学习的数据定制内容效果也很好。

20. 细分化的邮件营销campaign打开率要高出14.31%

对于邮件营销者来说,细分受众这个策略并不陌生。MailChimp发现细分过的邮件广告打开率和点击量都更高,取消订阅率和跳出率也会低一些。

21. 73%的邮件营销人员将主要目标放在优化移动端邮件上

这个不用多说,本身为移动端用户提供服务的重要性已经摆在那了,优化移动端邮件作为首要目标也自然成为了大势。

– 视频广告数据

22. 64%的消费者认为在FB上观看的视频影响了他们的购物行为

营销者们在把视频广告纳入营销策略时,通常被看做是获取互动的一种方式。然而在这一目标被满足的同时,数据显示视频增加销售等转化的潜力也是非常可观的。

23. 美国企业在2017年共花费132.3亿美元投放数字视频广告

这个数据充分表明了视频广告的人气暴涨。根据预测,在2021年这个数字可能达到220亿。

24. 视频完整观看率在过去几年稳定增长,2017一年的完整观看率达到70%

随着广告主们积累了越来越多的视频广告经验,他们在抓住用户眼球这方面也越来越成功。

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2017年完整观看率达到70%,这对比两年前的47%来说是非常猛的涨势了。

25. 2017视频广告的平均CTR略有上涨,从2016的0.35%上涨到了0.45%

消费者们随着视频广告的增多,对于这种形式也越来越熟悉,越来越多的人会对视频广告进行点击,以了解更多产品内容。

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CTR增长最多的设备是PC端,相反在平板端则下降了0.03%

– 消费者的广告偏好

26. 73%的消费者反感弹窗广告

作为一个网络用户,你自己大概也跟大多数人一样不喜欢弹窗广告吧。

事实上,81%的消费者曾因为一条弹窗广告就退出网页甚至关闭浏览器——这意味着如果你在做弹窗广告,一定要注意不要让你的弹窗给用户带来糟糕的体验,让广告的效果适得其反了。

27. 72%的消费者希望品牌可以在社交媒体上提供折扣促销

当被问到希望自己关注的品牌在社交媒体上发布什么内容时,大部分消费者都回答,折扣或促销信息。

不幸的是,只有18%的营销者会定期发布这类内容,也就意味着在消费者想看的内容和品牌的在发布的内容间出现了断层。

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另一方面,58%的营销者表示他们会发布“有故事”的贴文——而只有37%的消费者想要看到这类内容。

28. 86%的消费者想要“至少每月收到一次”推广类的电邮

在电邮营销方面,频次是非常难以捉摸的一件事。大多数的消费者还是想至少每月收到一次推广邮件的,而只有15%的人想要每天都收到推广邮件。

新趋势——广告的未来发展

29. 亚马逊在美国的广告营收预计会在2018年底上涨到63.5%,首次突破20亿美元大关

虽然说Google和Facebook仍然能保住两大广告巨头的位子,但亚马逊今年可能会经历非常重大的突破,成为第三大广告平台。

30. 57%的营销者认为KOL营销会在三年内全面融入所有营销渠道

KOL营销在过去几年里人气猛涨,这样的趋势在接下来三年里都会保持下去。

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图上问题:在接下来三年里,你认为KOL营销在你的企业中扮演怎样的角色?

我们的问卷调查显示,57%的营销者认为KOL营销会被融入到所有的营销活动中;47%的人认为KOL营销会成为超出市场营销范围的跨功能学科。

31. 2017年全球范围内AR广告花费达到13亿美金

前几年VR还是营销界的宠儿,现在AR时代已经风风火火的到来了。

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AR广告总花费在2017年翻了倍,当然也还呈上涨趋势。

考虑到AR公司Blippar声称使用了他们AR服务的品牌,广告互动率高出30%,不难预测接下来AR广告会成为一大流行趋势。

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