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Google发布会Highlight!机器学习究竟有多强大?

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过去一个月Google广告发生了好多大事,就在7月底,连AdWords都改名Google Ads了,相信大家读过各种资讯之后都大概了解Google在新发布会(Google Marketing Live)上都讲了点啥新变化吧。总的来说,Google将自己进阶的Machine Learning技术大范围应用到了广告系统,并且为吸引更多中小广告主对功能、版块进行了全方面的改革。具体最引人关注的就是以下几点了:

  1. AdWords正式改名Google Ads。

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这个新名字更贴切的代表了Google庞大的营销系统——搜索网络、展示网络、地图、视频、app,范围更广、功能更强大。

  1. 推出Google Marketing服务。

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集合了Analytics 360和DoubleClick这样的强大工具,Google想为大客户提供了更强大的平台,一站式解决所有营销需求,同时方便企业内人员协作。

  1. YouTube实现销售线索收集。

这项功能上线之后,YouTube广告不再需要将用户引流到网站之后才完成邮箱注册,可直接在YouTube站内轻松提交订阅邮箱等信息,也就是说广告主可以更方便的完成销售线索收集。

  1. 响应式搜索广告功能,根据用户搜索关键词自动优化标题。

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这项功能也是最新机器学习算法的重要部分,广告主可以上传最多15个标题,4个不同的描述文本,而系统会将这些信息自动生成43,680个不同的组合,然后自动测试出表现最佳的组合,再根据用户搜索的关键词来展示最佳结果。目前在Google Ads Blog可以申请测试版体验,正式版会在近几个月全面开放(不过仅限英文)。

  1. 广告工具内增加移动端落地页测速功能,加载速度影响广告评分。

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测速功能虽然一直有,但移动端加载速度测试可是新功能。Google Ads在Landing Page页面中增加了Speed Update一栏,这个功能虽说给广告主带来了便利,不需要使用其他站外工具来测试,但同时加载速度也成为Google广告评分的一个重要指标。这意味着除了广告本身之外,网站加载速度也是广告主必须优化的重点了。

  1. 为中小型商家制定Smart Campaigns。

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简单来说,Smart Campaign相比以往的广告制定步骤更加智能化、简单化,目的在于让预算紧张的中小型商家在使用Google推广时免去复杂的专业学习,重点只需明确自己的广告目标,其他关键的部分系统会自动进行优化,用最快的速度发布一个广告系列。

  1. Smart Campaign为没有网站的广告主自动生成落地页。

很多中小商家在Google做推广最大的阻力在于自己没有足够的技术支持或资金来建独立站。现在Google试图用Smart Campaign下自动优化生成落地页的功能吸引更多小型广告主。这个功能下,系统会根据广告主上传的产品来生成以产品特色为中心的落地页网站,强大的machine learning会从你的广告中提取商品信息,根据信息自动生成与商品匹配的落地页详情。此外,Google还一并添加了追踪转化和报告功能,也就是说,从创建广告、创建落地页到追踪转化、生成报告,全都在Smart Campaign的UI里实现了。这个酷炫的功能目前还在内测,预计今年年底前会上线。

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  1. Google Shopping变身Smart Shopping。

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Machine Learning的更新让购物版块也变得更加智能,在前期对Smart Shopping的测试中,Google发现改版后的Smart Shopping转化价值相比旧版的Google Shopping提高了20%之多。新版本给广告主们提供了店铺浏览量和增加新客两种目标,其他的优化工作都交给机器学习来完成,比如智能的以“实用性”为目的进行竞价调整、自动优化广告版位、展示哪些产品,而进行调整的根据也经过细致地多方面考虑,从季节性需求,到价格等等。改版之后,只需简单关联,系统就可以直接从广告主的网站提取商品信息展示在购物版块的UI界面。整个更新中最值得关注的,就是Google跟各家第三方平台的合作了,比如Shopify用户可以直接添加一个app,就能直接在CMS管理和分析广告了。

关于Google Shopping的内容,很多同学提问,所以后续会更新具体的使用指南,请多多关注博客更新哦!

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