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Shopify推广-谷歌购物广告(2): 工作原理

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第二章

谷歌购物的工作原理

图3 Shopify推广-谷歌购物广告(2): 工作原理
Young attractive asian woman in cafe working on laptop reading data enjoying hot fresh coffee

Google购物由两个平台组成:AdWords和Google Merchant Center。 Google Merchant Center是您的产品Feed所在的地方。我们等下会讲Feed的细节,但简而言之,就是要以Google喜欢的格式组织您的产品细节。 AdWords是您实际的购物广告系列所在,您将在这里设置预算,管理出价,获得洞察,并根据效果进行优化。

 

Google购物广告的设置和管理与设置传统文字广告有很大的不同。使用文字广告,您专注的是您选择的关键字的广告系列,广告组和广告。 Google购物会自主决定您的产品信息广告何时显示。他们会考虑您的Feed,您的网站和出价来确定哪些搜索查询可以触发您的广告。因此,设置购物广告与SEO有很强的相似之处。

 

Google购物的成功主要归功于三个主要领域:

 

  1. 创建和优化Feed – 或者说,掌握Feed。这包括您的产品数据,产品图片和价格等很多方面。
  2. 竞价 – 有几种方式可以成功竞价。我们将在本指南中向您展示我们最喜欢的出价方式。竞价可以很复杂。我们已经看到不同的出价策略使不同广告系列的广告支出回报率翻倍。
  3. 监控和优化 – 新的Google购物推出的一个很大的改进之一是可以查看精细的性能数据并进行细化优化。适当的监测和优化可以使一个好的广告系列成为一个巨好的广告系列。

我们将在后文详细介绍一步一步操作的细节。首先,让我们了解一些基本要素,它们将大大提高你的成功机会。

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