Press "Enter" to skip to content

Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

0

第四章

创建店铺和账户

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

Google购物需要三个帐户:AdWords,Google Merchant Center和Google Analytics(分析)。如果您是喜欢卷起袖子并立即开始工作的类型,那么请快速浏览设置所有三个帐户的基本知识。真正的魔法发生在建立您的Feed,创建出价策略,然后监控和优化。如果您想先看到较大的图片,请跳到Feed精通部分,然后返回到此帐户设置部分。

 

Google Merchant Center

 

Google Merchant Center是您的Feed所在。您也可以在运行Google购物广告之前轻松设置税务和物流规则,这两者都是必需的。 Feed只是以Google可以阅读和理解的格式提供的有关您的产品的数据。构建Feed有两种主要方法:

 

  1. 手动 – 根据Google的规格,将您的产品信息输入电子表格。
  2. 通过使用从您的网站提取数据的扩展程序,插件,应用程序或服务,并以Google喜欢的格式进行格式化。

 

我们稍后将讨论利弊,现在,您将了解如何创建Merchant Center帐户。首先,访问www.google.com/merchants,请点击注册。以下是设置商店的几个提示。

 

访问您的域名注册商 – 您需要验证您是否拥有自己的网站,然后授权在Merchant Center中使用此域名。最简单的方法是登录您的域名注册商并授予Google访问权限。这步可以直接从Merchant Center完成。

 

了解您的税费和物流设置 – 在Merchant Center中的常规设置下,您需要设置税费和物流规则。对于销售税,您可以直接输入费率,或选择您要缴纳销售税的州,并允许Google确定费率。对于物流,您可以选择一个统一费率(可能包括免费送货),根据您使用的运营商计算运营商,或根据费率表或规则。

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

将Merchant Center链接到AdWords – 在“设置”和“AdWords”下单击链接到您的AdWords帐户。为了链接这两个ID,您需要一个10位数的AdWords ID。此外,您需要使用具有管理员访问权限的Merchant Center和AdWords的电子邮件地址登录。

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

Google AdWords

 

本指南主要讲Google购物,所以我不会详细介绍AdWords帐户的设置。有一个很好的指南来指导设置AdWords帐户。这里只是运行Google购物广告系列的基本设置一些技巧。

 

创建新的广告系列。点击“广告系列”标签,然后点击红色+广告系列按钮,然后选择“购物”。

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

命名您的广告系列,选择您的国家,选择您的优先级。相当直截了当,但如果您计划投放多个广告系列,很多商家将(可能是出于季节性原因或用于测试目的),命名规则很重要。您可以选择将广告系列设置为低,中或高的不同优先级。如果您有多个广告系列,则更改优先级很重要。默认优先级是低,这对您的第一个广告系列来说是适用的。如果您运行多个广告系列,并且如果您在多个广告系列中发布了相同的产品,Google将决定哪些广告系列(以及相应的出价)将显示在搜索结果中。 Google将首先根据广告系列优先展示产品,然后出价。因此,如果同一产品在多个具有相同优先级的广告系列中,则最高出价将获胜。如果同一产品在多个具有不同出价和不同优先级的广告系列中,Google将以优先级优先。

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

网络与位置默认情况下,您将被选择加入Google搜索和搜索合作伙伴。搜索合作伙伴包括AOL和其他Google财产(如YouTube和Google地图)等网站。通常我们建议保持搜索合作伙伴开始,因为结果往往体面,而且CPC通常低于Google。但是,您可能想要回来运行一些这样的搜索网络报告。此外,请勿跳过位置部分,否则您的广告将在全球展示。

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

默认出价,预算和交货。稍后我们会详细介绍高级投标,但您需要默认出价。我们通常推荐在$ 10.10至$ 85范围内,具体取决于您所销售的价格和竞争力。不用担心,这只是你的默认出价。这仅适用于您以后不指定出价的产品。通常你会以一个相当保守的预算开始,并密切关注业绩。为了交货,我们建议您使用“加速”而不是默认的“标准”。加速交货将使您的产品更快速地显示出来,以及Google发现与您相关的所有查询。我们发现,当您的广告系列需要更多预算时,我们可以更快地获取数据,并尽快了解。

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

链接分析和设置转化跟踪。有两种方法可以做到这一点。您可以生成AdWords跟踪代码,并将其放在订单确认页面上。或者您可以从Google Analytics(分析)中获取转化。无论哪种方式,您都需要将Google Analytics(分析)与AdWords帐户相关联,以便您可以在Google Analytics(分析)中获取AdWords中的Google Analytics(分析)数据和AdWords数据。要将AdWords和Google Analytics(分析)帐户连结在一起,请点击右上角的电子邮件地址和帐户ID。

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

然后点击链接的帐户和Google Analytics(分析),然后按照步骤操作。然后点击Merchant Center并按照步骤操作。您需要拥有与AdWords,Google Analytics(分析)和Google Merchant Center相同的电子邮件地址。

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

 

要在AdWords中创建转化跟踪,请点击“工具”标签下的转化。

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

然后单击红色+转换按钮,然后选择网站作为源,然后按照步骤。

 

图5 Shopify推广-谷歌购物广告(4):创建店铺和账户

 

谷歌分析

 

我们将在“报告和优化”部分(Ch.7)中了解Google Analytics(分析)报告的严谨性。现在,我想指出您应该将Google Analytics(分析)与AdWords帐户连接在一起的一些原因。

 

转化跟踪的更多选项 – 我们可以对归因模型进行长时间的讨论,或者如何确定要转化的信用流量来源,但让我们保持简单。这里要注意的一点是,在Google Analytics(分析)中,您可以以多种不同的方式对转换数据进行切片和骰子切割。通常有人会在购买前不止一次访问您的网站。在Google Analytics(分析)中,您可以看到广告点击沿转化路径发生的位置。有人点击您的广告,然后再次从另一个来源回来购买(第一次点击)。或者,是否在购买之前点击了您的广告(最后点击)。 Google Analytics(分析)默认显示最终点击归因,或将所有转化功能转化为最终点击,但您也可以查看第一次点击和辅助转化。评估Google购物作为渠道时,对转化的总体影响至关重要。

 

客户参与度数据 – 虽然转化是显示广告系列成功的最重要指标,但它不仅仅是您应该考虑的数据点。查看互动指标,如网站上的时间,每个会话的平均页数和跳出率也可以显示整体性能。这些额外的指标可以帮助您了解您的现场体验。与转化数据一起,参与数据提供了您的网站和广告系列的重要标志的全面图片。更多关于报告。首先,让我们掌握你的Feed。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注